Оптимизация сайта для продвижения в поисковиках. Исчерпывающий гид (2019)

Перед вами исчерпывающий гид по продвижению вашего сайта в Google или Яндекс.

Это не теоретические рассуждения, а практическая пошаговая инструкция.

Это проверенные методы, которые работают прямо сейчас и будут работать еще лучше в будущем.

А также стратегии, которые уже не работают и не будут работать.

Поехали!

Самое главное, что нужно знать о продвижении сайта


Победивший получает все, проигравший – ничего!

70% - 80% трафика приходится на сайты, находящиеся в первой десятке Google (или Яндекс).

Из них 70% - 80% трафика получают  3 сайта, находящиеся на первых трех позициях.

Это конечно, ОЧЕНЬ грубое упрощение, в разных нишах и по разным ключевым словам эти проценты разные, но оно позволяет понять суть...

Сайты, не попавшие по своим ключевым запросам на первые 10 позиций выдачи Google (или Яндекс), не получают по этим запросам почти никакого трафика!

Отсюда вывод...

Если вашего сайта нет в топ 10 выдачи Google по значимым для вашего бизнеса ключевым словам, то вас просто нет.

Вы невидимы для своих клиентов. Вы не можете ничего им сказать. Вы не можете ничего у них спросить. Вы не можете ничего им продать с помощью сайта.

При этом неважно насколько красивый и стильный у вас сайт. Материалы вашего сайта можно повесить… где-нибудь на стене в офисе – эффект будет таким же - их никто кроме вас не увидит и не прочитает.

Так как же попасть в топ-10 выдачи Google?

Три самых главных фактора ранжирования Google или как попасть в топ-10 выдачи.

Знаете принцип 20 на 80?

Это про то, что 20% усилий дают 80% результата.

Чтобы получить 80% результата приложив 20% усилий, нужно сосредоточиться на трех самых главных факторах ранжирования Google.

В основном по ним Google решает карать ваш сайт или миловать…

Откуда я знаю, что из более чем 200 факторов, используемых Google для оценки сайтов, эти три – самые важные?

Google сам об этом говорит вот здесь:

Вот эти три волшебных фактора ранжирования Google:

  • Ссылки
  • Контент
  • Ранжирующий интеллект (RankBrain) – самообучающаяся система Google с искусственным интеллектом

Давайте о них более подробно.

1. Ссылки на ваш сайт с других сайтов.

Ссылки– это «сарафанное радио» современного мира.

Это «рекомендации», данные вашему сайту другими сайтами. Это то, что позволяет вашему сайту попасть на первую страницу Google.

Как они выглядят?

Вот, например, ссылка с анкором на сайт Google (анкор - это текст ссылки).

А вот таже ссылка без анкора https://www.google.ru

Я думаю вы хорошо их знаете. Насколько ссылки важны для ранжирования сайтов?

До сих пор многие SEO специалисты убеждены, что ссылки – это основной показатель ранжирования. И я считаю так же.

В 2014 году Яндекс заявил, что он будет постепенно отказываться учитывать ссылки в ранжировании сайтов. Похожие заявления делает и Google. Но скорее всего ключевое слово здесь "постепенно" и ссылки по-прежнему играют и будут играть большую роль.

5 золотых правил влияния ссылок на ранжирование сайтов:

  • Чем больше сайтов ссылаются на вас, тем лучше. Например, лучше получить по одной ссылке с 10 сайтов, чем 10 ссылок с одного;
  • Чем авторитетнее сайты, сославшиеся на вас, тем лучше. Авторитетность сайта также в первую очередь очень сильно зависит от количества ссылающихся на него сайтов;
  • Чем больше ссылок получил ваш сайт, тем лучше;
  • Чем авторитетнее ваш сайт в целом, тем меньше каждой отдельной странице вашего сайта нужно ссылок, чтобы подняться на первые позиции (важное свойство, которое мы будем использовать!);
  • Dofollow ссылка на ваш сайт намного лучше, чем nofollow ссылка (об этом ниже).

Теперь понятно почему олдскульные SEO специалисты закупают ссылки?

Потому что ссылки позволяют вашему сайту попасть в топ-10 выдачи Google, сделать ваш сайт видимым, получить максимальное количество трафика (посетителей на сайт) и монетизировать его.

Чем отличаются dofollow ссылки от nofollow.

Технически разница между ними только в том, что nofolow ссылка имеет атрибут (тэг, метку)  nofollow:

<a href=”https://kehl.ru”>

​<a href=”https://kehl.ru” rel=”nofollow”>

Как пользователь вы не увидите разницу между ними. Вы можете пройти по nofollow ссылке, скопировать ее, поделиться ею так же как и любой другой ссылкой в интернете.

А вот когда дело касается SEO наличие атрибута nofollow играет ОГРОМНУЮ роль.

Робот Google не проходит по такой ссылке и не учитывает ее  при ранжировании сайтов. Примерно так же ведут себя и другие поисковики.

Итак, для того, чтобы повысить авторитетность вашего сайта вам нужны dofollow ссылки на ваш сайт.

2. Контент, вашего сайта (то, вокруг чего строится успешное продвижение)

Контент – это тексты, видео, инфографика – все то, чем наполнен ваш сайт.

Контент – это «топливо» для Google, которое он потребляет, чтобы понять на какую позицию в выдаче поместить страницы Вашего сайта.

Именно благодаря контенту Google делает их видимыми (помещает в топ-10), или отправляет в забвение…

Контент – это то, на что можно сослаться другим сайтам.

Вывод?

Если у вас нет высококлассного, самого лучшего контента, вашего сайта тоже нет…

Почему качественный контент так важен для Google?

Бизнес Google – это реклама. Google кровно заинтересован в том, чтобы как можно больше людей пользовались его сервисом (а не Яндексом, Bing или другими поисковиками). Больше людей - больше рекламы – больше денег.

Поэтому интересы Google и его пользователей совпадают: пользователь хочет получить самый лучший, релевантный, качественный контент, по своему запросу, а Google хочет такой контент ему найти, чтобы удержать пользователя у себя и получить больше денег.

Итак...

Если Вы хотите, чтобы вас заметили в интернете, вам ничего не остается, как подготовить самый лучший контент для пользователя.  

3. Ранжирующий интеллект Google (RankBrain) – самообучающийся искусственный интеллект Google, который похоронит все олдскульные методики SEO продвижения

Что делает ранжирующий интеллект?

Когда вы что-то спрашиваете у Google он пытается оценить ВАШЕ НАМЕРЕНИЕ и выдать вам контент, который вы ХОТЕЛИ найти.

Как он это делает?

Ранжирующий интеллект оценивает сайты в зависимости от вашей удовлетворенности контентом этого сайта по самым разнообразным критериям, например таким:

  • Какой процент пользователей, увидевших заголовок вашей статьи в выдаче Google, перешел на нее;
  • Сколько времени провел пользователь на вашем сайте;
  • Как быстро пользователь ушел с вашего сайта;
  • Как много страниц вашего сайта пользователь прочитал прежде чем уйти;
  • Сколько процентов пользователей вернулось на ваш сайт;
  • Сколько лайков, репостов, комментариев собрала ваша статья.
  • И т.д.

И далее происходит самое интересное!

Этот "зверь" может самообучаться, выбирать критерии для оценки того или иного запроса, выдвигать гипотезы о ваших намерениях и проверять их...

Это ключевой момент! До эпохи ранжирующего интеллекта,  машина делала тоже самое, но она нуждалась в человеке, чтобы поставить задачу. Сейчас машина сама задает себе вопросы и отвечает на них. Соответственно, этот процесс значительно ускорился и стал намного более эффективным.

Насколько эффективно работает RankBrain?

Судите сами. Google поставил эксперимент на своих инженерах. Он дал им несколько десятков статей и попросил определить какое место каждая статья занимает в выдаче Google (по определенному ключевому слову). А затем сравнил результат с тем как это сделал RankBrain...

Инженеры проиграли... Они были правы в 70% случаев. А RankBrain - в 80% случаев.

Если вы хотите узнать о том как работает ранжирующий интеллект больше, прочитайте эту статью (она на английском).

Но для нас важнее понять что нужно делать в этой ситуации интернет-маркетологу? Как в этих условиях продвигать ваш сайт?

«Секрет» в том, что оптимизация, в олдскульном смысле этого слова уже не работает.

Нет смысла пичкать текст ключевыми словами - Google итак разберется в том, что вы хотели сказать. (За спам с ключевыми словами, кстати, Google может еще и наказать. Есть такие алгоритмы под смешными названиями "Панда" и "Колибри");

Нет смысла трястись над точным соответствием ключевых фраз и коверкать тексты в угоду SEOшникам. Вы только снизите поведенческие показатели вашего сайта;

Нет смысла закупать ссылки, строить PBN и использовать другие технологии "черного SEO" - очень велики риски, что вас забанит Google, да и расходы на такую деятельность, часто превышают пользу от нее.

А что же работает?

Google хочет отобрать для своих пользователей самый адекватный, релевантный, полезный контент, так?

Дайте ему то, что он хочет и то, что хотят его пользователи (то есть мы с вами).

Дайте пользователю полезный, релевантный, адекватный контент!

Как это сделать на практике? Сейчас разберем.

Как создать контент, который увеличил трафик на 1111% за полгода


Контент вашего сайта - это то, без чего не будет никакого продвижения. Это самая его основа.

Можно сколько угодно оптимизировать сайт, закупать ссылки (никогда так не делайте), делится контентом в соцсетях - если контент плох, вам не удастся обмануть Google и выйти на первые позиции в выдаче.

Как создавать превосходный контент?

Сейчас я расскажу в деталях как я увеличил трафик моего поста “100 лучших сайтов для подготовки к ЕГЭ” в 11 раз за полгода.

Не закупая ссылки, не занимаясь продвижением этого поста, не делая ничего, кроме самого поста. Вот статистика:

Вот еще одна картинка. Как видите количество ссылающихся доменов на сайт пост по экспоненте в течение всего года.

На самом деле почти все показатели росли по экспоненте.

Этот пост через 6 месяцев ранжировался по 4000 ключевых слов. По 10% из них он занимал первую строку в Google. Вот, например, по очень коммерческому, конкурентному слову “подготовка к ЕГЭ” пост занимает и сейчас первую строчку (а так же тянет за собой на вторую строчку Google и главную страницу сайта - но это другая история).

По оценке Ahrefs, если бы я покупал этот трафик, я платил бы за него ежемесячно около 1700 USD.

Как я это сделал?

Очень просто.  Вот пошаговая инструкция:

  1. Найти контент в вашей нише, который УЖЕ попал в топ-10 выдачи Google;

  2. Улучшить этот контент;

  3. Продвинуть этот контент (я этого не делал, к сожалению).

Давайте по порядку.

  1. Найти контент, который уже попал в топ-10 выдачи Google

Почему это важно? Потому что, если этот контент уже находится на первой странице Google, значит он уже победитель. Вам просто нужно победить победителя, то есть сделать ваш контент лучше и вытеснить победителя с первой страницы.

Я искал по ключевому слову “Лучшие сайты по подготовки к ЕГЭ”. Вот что я получил:

На самом деле год назад, моего сайта не было и не могло быть на первых двух позициях выдачи как вы видите сейчас на картинке. Просто тогда я не сделал скрин.

Итак, я проанализировал посты тех, кто попал в топ-10 и постарался понять НАМЕРЕНИЕ пользователей, что же они ищут, набирая в Google “лучшие сайты для подготовки к ЕГЭ”.  

Мне было очевидно, что пользователи хотят видеть исчерпывающий список лучших сайтов и я просто сделал его для них.

2) Победите победителей, то есть улучшите пост

В моем случае это было просто. Я сделал список более расширенным, исчерпывающим, более качественным чем у конкурентов. Я добавил систему навигации по списку, а также подробное описание каждого сайта.

Что еще можно сделать, чтобы победить победителей.

В первую очередь постарайтесь понять, что хотят видеть пользователи. Просто прочитайте первые 10 результатов выдачи, о чем они пишут на эту тему.

Потом исходя из того, что они хотят видеть, подумайте чего им не хватает и дайте им это.

Добавьте сервис, которого не хватает

В моем случае это была система навигации.

Сделайте пост длиннее

Если посты конкурентов короткие, а вам есть что сказать, сделайте свой пост длиннее. Есть многочисленные исследования. Лучше всего продвигаются в интернете посты длиной 2000 - 3000 слов. Это не значит что “туда надо добавить воды” - нет, но если вам есть что сказать, сделайте это.

Сделайте пост глубже, содержательнее

Чем дольше пользователи задерживаются, читая ваш пост, тем лучше показатели UX (опыт пользователя), тем выше ваши позиции при ранжировании.

Используйте только свежие данные

Очень часто посты конкурентов не обновляются и у вас есть шанс сделать ваш пост отвечающим реалиям сегодняшнего дня.

Улучшите дизайн поста

Если дизайн поста конкурентов плох, улучшите его.

3. Сделайте аутрич или продвижение вашего поста.

Постарайтесь получить как можно больше ссылок ваш пост, лайков, репостов, комментариев к вашему посту. Я этого не делал (зря!). О том как это делается, читайте главу  “Продвижение контента (Outreach)

Иными словами вам нужно добавить ПОЛЕЗНОСТИ вашему посту, но именно той полезности, которую ищут пользователи. 

Подумайте и улучшите пост по максимально возможному количеству показателей. Пусть он будет самым лучшим во всем. Помните вам нужно вышибить с первых позиций чемпионов.

Примечание 1. Имя этому методу дал Брайн Дин (Brian Dean) - “акула” в мире SEO. Метод называется “Техника небоскреба” или (“Skyscraper Technique”). Надеюсь понятно почему? )

Примечание 2. Этот пост мы делали совместно с другим хорошим маркетологом - Александром Александровичем Келем. Просто надо об этом упомянуть. 🙂

Внутренняя оптимизация для еще большей генерации трафика


Это самый простой и понятный раздел SEO оптимизации сайта.

Он дает где-то 20% эффекта, если сравнивать с эффектом от хорошо написанного контента и заработанных ссылок на сайт.

Но именно его обычно выдают за самое главное в SEO продвижении.  

После того, как вы прочтете эту часть, вы будет знать о внутренней оптимизации сайта все.

Вот вам простой список того, что нужно делать.

1. Название вашего поста или тег H1 (Title Tag)

H1 - самый главный фактор внутренней оптимизации. Это название вашего документа.

Проследите, чтобы он был один. Подзаголовки должны быть обозначены тегами H2, H3 и т.д.

Включите в заголовок ключевое слово, по которому вы оптимизируете ваш пост. Желательно вначале заголовка, если не искажается смысл.

Включите в заголовок хотя бы один из трех (а лучше все) параметров: и которую получит человек, прочитавший ваш пост и время.

Например, “100 лучших сайтов для подготовки к ЕГЭ”

  • Ключевое слово “подготовка к ЕГЭ”
  • Число - 100
  • Польза - лучшие сайты для подготовки к ЕГЭ
  • Время - в данном случае не используется.

Если ваша CMS позволяет это делать всегда используйте A/B тест для определения какой из заголовков лучше.

2. Дружественный человеку URL

Не используйте длинные URL.

Не пишите URL на кириллице. Используйте только латиницу. Ссылки с кириллицей выглядят очень плохо и плохо влияют на поведенческие факторы.

Включите в URL ключевое слово, по которому вы оптимизируете ваш пост.

По возможности используйте плоскую структуру URL:

  • yoursite.ru/ege-site - хорошо
  • yoursite.ru/blog/ege/podgotovka-k-ege/ege-site - плохо.

3. Используйте мультимедиа

Вставленные в ваш пост инфографика, видео, диаграммы уменьшают показатель отказов (тех, кто зашел на сайт и сразу ушел) и увеличивают длительность сеанса (время, проведенное посетителем на сайте).

Золотое правило - не использовать картинку ради картинки. Она должна помогать легче воспринять смысл сказанного.

4. Структурируйте текст с помощью подзаголовков, обозначьте их тегами H2, H3, H4 и т.д и включите в подзаголовки ключевое слово

Структурированный текст с ключевыми словами в подзаголовках выполняет две задачи:

  • помогает посетителям сайта быстро просмотреть ваш пост, понять о чем он и найти нужную информацию. Это также хорошо влияет на поведенческие факторы и поднимает пост в выдаче;
  • помогает роботам поисковиков быстрее и лучше “понять” о чем ваш пост и по каким ключевым словам его нужно показывать в выдаче.

5. Поместите ваше ключевое слово в первые 2 - 3 абзаца поста.

Делайте это естественно, так чтобы человек не почувствовал, что вы специально расставили ключевые слова. Это очень важно.

Старая школа SEO, когда текст пичкали ключевыми словами так, что невозможно было понять о чем он или зачем эти слова здесь, больше не работает. Даже наоборот: алгоритмы Google “Колибри” и “Панда” наказывают сайты за “тошноту” (слишком частое использование ключевых слов)

6. Используйте адаптивный дизайн сайта

Более половины пользователей сайта заходят на него с мобильных устройств: смартфонов и планшетов.

Контент вашего сайта должен хорошо адаптироваться к размеру экрана пользователя. Это также сильно влияет на ранжирование сайта.

7. Размещайте в своем посте внешние ссылки на другие полезные ресурсы

Представители старой школы SEO бьются за то, “чтобы трафик сайта не уходил на сторонние сайты через ссылки”  не на жизнь, а на смерть.

Это смешно.

Внешние ссылки - это отличная стратегия белого SEO продвижения.

Ссылка на качественный внешний ресурс дополняет ваш пост и помогает читателю лучше понять его идею. Таким образом улучшаются поведенческие факторы, что ведет к продвижению поста в выдаче и, в свою очередь, к увеличению трафика.

Грубо говоря, на одного ушедшего по ссылке, вы получаете двух пришедших в результате того, что ваш пост поднялся выше по позициям для этого ключевого слова и ваш пост стали показывать по другим ключевым словам.

Кроме того, внешняя ссылка помогает поисковикам быстрее и лучше понять о чем ваш пост.

Нужно только ссылаться на качественные ресурсы, которые дополняют ваш пост ценной информацией.

Ориентир: 8-10 внешних ссылок на пост, состоящий из 2000 слов.

Нельзя размещать ссылку на сайт, продающий мотоциклы, если ваш пост - о средиземноморской диете.

8. Внутренние ссылки (перелинковка)

Используйте 2-3 ссылки на ваши старые посты в каждом новом посте. Google бродит по вашим ссылкам с одной страницы на другую. Если вы грамотно расставили внутренние ссылки, Google легче разберется о чем ваш сайт.

Кроме того, бывают казусы, когда ваш текст копируют и размещают у себя на сайте. Вместе с внутренними ссылками на ваши другие страницы. И так внутренняя ссылка становится для вас полезной внешней ссылкой.

9. Увеличьте скорость загрузки страниц сайта.

Пользователь уходит с сайта, если скорость загрузки страницы более 3-4 секунд. Чтобы этого не происходило:

  • используйте CDN;
  • сжимайте изображения при загрузке;
  • проведите аудит сайта и замените большие изображения сжатыми;
  • проверьте свой хостинг и замените его, если он медленный.

10. Разбросайте LSI слова по тексту

LSI (Latent Semantic Indexing) - это синонимы ключевого слова и близкие по смыслу к нему слова. Например, LSI словами к посту с ключевым словом “Как похудеть” будут “силовые упражнения” или “диета.

Распределите такие слова ЕСТЕСТВЕННЫМ образом по тексту. Не нужно пичкать ими текст.

11 Оптимизируйте для SEO картинки текста

У картинок есть два важных параметра оптимизации:

  • Title тег - это название файла картинки и то, что видит пользователь при наведении курсора на картинку;
  • Alt тег - это то, что “видит” поисковик.

Title тег и Alt тег картинки должны содержать или ключевое слово или LSI слово. Используйте латиницу для названий.

Например, ваша пост о дрессировке собак. Картинка иллюстрирует как научить собаку сидеть. Картинку можно оптимизировать по LSI слову: “дрессировка команды сидеть”.

Итак, вы называете файл картикни: “dressirovka-komandy-sidet”, а Alt тег для картинки - “dressirovka-sobaki-sidet”

12. Публикуйте лонгриды.

Есть исследования, что посты с количеством слов 1800 и более гораздо лучше ранжируются поисковиками. Естественно нельзя “лить воду”. Только качественный полезный контент.  

Как получить ссылки на ваш контент с других сайтов


Достаточно написать отличный контент и на него будут ссылаться автоматически.

Так?

Не совсем. Это хорошо работает для старых, авторитетных сайтов. И, увы, совсем не работает для новых.

Новым сайтам для того, чтобы их "увидел" Google или Яндекс, нужно делать две вещи: публиковать качественный контент и активно получать ссылки на него с других сайтов.

Ниже я приведу три самых простых, но эффективных стратегии продвижения контента.

1. Продвижение контента на уже существующую аудиторию

Если у вас уже есть своя аудитория в виде email- или youtube-подписчиков, или последователей в соцсетях, то вам крупно повезло.

Потому что это самый легкий и дешевый способ продвижения вашего нового контента.

Вам просто нужно регулярно показывать ваш контент вашей аудитории.

Например, для email подписчиков:

  • включайте ссылку на ваш новый контент в первый email, который получает пользователь при подписке;
  • отправляйте всем пользователям уведомление, если вы обновили ваш “вечнозеленый” пост;
  • обязательно включите призыв к действию: попросите прокомментировать контент, поделится им.

Как это работает?

Во-первых, ваши пользователи значительно улучшают показатели UX - больше проводят времени на сайте, комментируют ваш пост или видео, делятся им. Google и Яндекс придают этому огромное значение.

Во-вторых, те ваши последователи, у которых есть сайт, могут сослаться на ваш контент. А это то, что вам нужно.

Одного этого приема мне хватило, чтобы продвинуть мой пост “100 лучших сайтов для подготовки к ЕГЭ” в самый топ по 4000 ключевым словам!

2. Реклама вашего контента в соцсетях, в Яндекс директ и в Google Adwords

Получение ссылок на ваш контент - очень трудоемкий процесс. И иногда гораздо выгоднее просто заплатить за продвижение.

Но только платить нужно не за рекламу товаров или услуг, а за продвижение контента. Этим способом активно пользуется компания Ahrefs, а они знают о продвижении очень много.

Механизм действия такой же как и при продвижении на существующую аудиторию.

Для каждой аудитории подходит своя социальная сеть или реклама. Необходимо экспериментировать.

3. Комментируйте в форумах, сообществах, группах, блогах

Владельцы блогов, форумов не очень любят, когда кто-то занимается самопиаром или продвижением своего контента у них на сайте.

Поэтому, если вы просто будете оставлять ссылки на ваш контент, скорее всего вас забанят.

Как быть?

Не распыляйтесь. Выберите 5 - 10 самых авторитетных сообществ, групп, блогов и начните приносить им пользу своими комментариями. Отвечайте на вопросы аудитории, задавайте свои. Устанавливайте отношения.

Сначала вы строите отношения, приносите пользу сайту, потом вам разрешают ссылаться на ваш контент.

Как получить бан от Google, потерять весь трафик и всех клиентов или как нельзя раскручивать сайт


Почему этот пункт идет последним?

Потому что он не относится напрямую к продвижению сайта, но вам ОЧЕНЬ важно знать за какие SEO методы Google может забанить ваш сайт, лишить вас трафика и в конечном счете клиентов.

Конечно вам принимать решение пользоваться методами черного SEO или нет, но…

Я крайне не рекомендую это делать!

На мой взгляд преимущества от использования черного SEO не оправдывают связанные с этим риски и затраты на черное SEO иногда выше, чем на белое.

Не делайте это сами и не давайте это делать Вашим SEO специалистам или нанятым SEO компаниям (об этом в конце раздела).

А теперь более подробно о методах черного SEO, которые я не рекомендую применять.

Контент, сгенерированный автоматически

Например, текст, переведенный Google-переводчиком и опубликованный без редактирования.

Или текст, скомпилированный автоматически из разных источников, насыщенный ключевыми словами, не несущий смысла.

Такой контент не несет никакой пользы клиенту Google и поэтому Google всячески наказывает сайты с таким контентом.

Покупка ссылок – нет, нет, нет.

Даже дети знают, что одним важнейших факторов ранжирования Google являются ссылки на ваш сайт.

  • Чем больше ссылок, тем лучше.
  • Чем больше сайтов ссылается на ваш сайт, тем лучше.
  • Чем авторитетнее сайты, которые на вас ссылаются, тем лучше.

Раньше вопрос решался просто: SEO специалист закупал ссылки на специальных биржах и таким образом продвигал ваш сайт в топ поисковиков.

Сейчас за такую практику можно получить бан от поисковых систем, деиндексацию и полностью лишиться трафика на ваш сайт.

Покупка ссылок – нет!

Схемы по обмену ссылками

  • "Сошлись на меня, а я сошлюсь на тебя" - в промышленном масштабе…
  • Партнерские страницы, служащие исключительно для перекрестного обмена ссылками.
  • Ссылки с оптимизированный текстом, размещенные в статьях или пресс-релизах, которые публикуются на сторонних сайтах..
  • И так далее…

Более подробно об этом можно прочитать по ссылке: О схемах по обмену ссылками.

Клоакинг – показ разной информации пользователю и поисковому роботу на одной и той же странице сайта.

Клоакинг- (cloak– маска) прием простой: когда на сайт заходит поисковый робот, ему показывают оптимизированный текст, предназначенный для повышения ранжирования, а когда пользователь – несоответствующий его запросу  контент.

Например, вы кликнули по 3-й позиции запроса «Лучшие сериалы 2018 года», а попали на страницу с порно. То есть поисковый робот видит хорошо оптимизированную страницу «Лучшие сериалы 2018 года», а вы – порно.

Google очень не любит, когда пользователь получает нерелевантную запросу информацию и поэтому наказывает такие сайты пессимизацией.

Дорвей – страница сайта, при попадании на которую вас перенаправляют на на другую страницу, не ту, которую вы хотели видеть.

Дорвей (doorway — входная страница) – это хорошо оптимизированная страница сайта, находящаяся в топе Google, перенаправляющая пользователя на контент, который вам не нужен.

По сути очень близко к Клоакингу, только при клоакинге пользователю показывают не ту информацию, которую он искал, а при использовании дорвея, пользователя перенаправляют на страницу с не той информацией.

В нашем примере вы кликнули по 3-й позиции запроса «Лучшие сериалы 2018 года» и вас перенаправили на страницу с порно.

Иногда дорвеем называют целый веб-сайт, состоящий из таких страниц.

Скрытый текст и скрытые ссылки.

Прием из арсенала черного SEO: скрыть насыщенный под завязку ключевыми словами текст одним из следующих способов:

  • размещая белый текст на белом фоне,
  • помещая изображение поверх оптимизированного текста
  • размещая текст за пределами экрана

… иногда скрывали саму ссылку, используя в качестве анкора (текста ссылки) какой-нибудь незаметный символ – точку, например.

Все эти приемы из разряда старой школы SEO. Они плохо работают, вернее вообще не работают (позже объясним почему) и несут в себе огромные риски.

Создание сети ссылающихся на ваш сайт сайтов (PBN сетей - Private Blog Network).

Работает это так: SEO специалист создает сеть, состоящую из сайтов и блогов, которые ссылаются на ваш основной сайт и тем самым помогают в его продвижении.

Помним, что ссылки на ваш сайт – один из основных факторов ранжирования.

У этого метода есть свои плюсы и минусы. Вот здесь очень подробная статья обо всех «за» и «против» PBN. (статья на английском, если есть вопросы по ней, задавайте в комментариях).

На наш взгляд стоимость создания качественной сети превышает возможную пользу от ее применения.

А если учесть риски... Вот что написал автор упомянутой статьи:

«Не имеет значения как хорошо вы разработали вашу сеть. В любом случае вы рискуете получить автоматическую деиндексацию сайта и или попасть под ручную проверку Google за «неестественные ссылки».

Во втором случае все деньги и время, которые вы инвестировали в сайт превратятся в ничто за секунду.»

Стоит ли так рисковать? Решать, конечно, вам, но на мой взгляд нет.

Насыщение текста ключевыми словами

Все знают олдсукльные советы SEO«специалистов»:  «Разместите как можно больше ключевых фраз в заголовках, в тексте статьи, в описании» или «Напишите как можно больше статей, оптимизированных по низкочастотным словам»…

Эта техника действительно когда-то работала. Сейчас Google научился распознавать такие тексты и рассматривать их как спам…

и наказывать за это.

Заключение и рекомендации.

Google на протяжении многих лет инвестирует миллиарды долларов, чтобы обеспечить нам с вами наиболее релевантный нашему запросу результат поиска.

Возможно вы уже заметили, что Google как будто «понимает» ваше намерение, то есть то, что вы хотели спросить. А не то, что вы спросили дословно.

Задача черных SEO–  обмануть алгоритмы Google и попасть в топ Google не имея контента, который нужен нам.

Кто в этой борьбе победит?

Чтобы победить Google, надо быть лучше чем Google, надо инвестировать миллиарды долларов, разрабатывать свои алгоритмы обмана алгоритмов Google, применять искусственный интеллект…

Для меня нет никаких сомнений кто выиграет. В особенности на длинной дистанции.

Что остается?

Я советую отказаться от черных методов продвижения и ориентироваться на те приемы, которые я описываю  вы этом посте.

Если вы отдаете продвижение вашего сайта в руки SEO компаний требуйте от них отказа от использования черных методов продвижения.

То же самое мы рекомендуем делать, если вы нанимаете SEO специалиста себе в штат.

Каким образом это контролировать?

Включайте в договор с ними пункт, запрещающий использовать методы черной оптимизации со ссылкой на вот эту статью: Рекомендациях для вебмастеров по обеспечению качества Google.

И предусматривайте штрафные санкции за нарушение этого условия.

Теперь я хочу услышать вас…


Я постарался рассказать все, что я знаю о продвижении сайта в поисковиках.

Теперь ваша очередь.

Расскажите внизу в комментариях о том, как вы будете оптимизировать ваш сайт.

Будете ли покупать ссылки (лучше не надо!)?

Как планируете писать свой супер-замечательный контент?

Как будете делать Оutreach и Link Building?

Пишите, я читаю все. И отвечаю на все комментарии.